Instagram puts new limits on undisclosed AI profiles

發生了什麼

Instagram 調整了平台對 AI 產生個人資料的標記方式，將原來標註此類帳號的「AI 創作者」標籤替換為「AI 產生的個人資料」。新標籤用於向瀏覽者提示，該帳號中的人物為 AI 產生或帳號內容主要由 AI 創作。平台同時表示，使用新標籤的創作者不會僅因資料中人物為 AI 產生而受到處罚，編輯照片、润色文案、繪制圖形等創作性使用 AI 的行為不在強制披露範圍內。

Instagram 強調，未按規則對 AI 產生個人資料進行披露的創作者，其發布內容的触達範圍可能被下調。官方將這一調整的部分原因归結為使用者回饋，平台使用者曾反映越來越難以分辨帳號中的人物是否真實存在。

新規出台前，平台刚刚陷入一系列與 AI 形象相關的爭議。2026 年 7 月，《纽約時報》報道在多個社交平台發現數百個 AI 產生的医生、疗愈師和健康類網红帳號，用於推销保健品。本周早些時候另有報道指出，同性交友應用 Goose 被發現在 Instagram 上借助疑似 AI 產生的男性網红做推廣，引發外界對平台 AI 行銷邊界的關注。Meta 此前還曾上線一款可基於他人肖像產生圖像的 AI 工具，因遭到大量反對而在 7 月 10 日撤下該功能。

時間線與證據

2026 年 7 月 7 日，Meta 在自家平台推出可基於他人肖像產生圖像的 AI 工具。三天後，反對聲迅速放大，公司在 7 月 10 日將這一功能下架，結束了為期僅數天的上線窗口。下架事件過去約两周，《纽約時報》在 7 月的報道中指出，多個社交平台上出現大量 AI 產生的医生、疗愈師與健康類網红帳號，這些虚擬形象被用來推销保健品，外界由此注意到 AI 形象在行銷場景中的規模化使用。進入 8 月後，相關爭議繼續外溢。本周早些時候，有報道披露同性交友應用 Goose 在 Instagram 投放疑似 AI 產生的男性網红進行推廣，使平台直接成為 AI 行銷爭議的承載方。8 月 26 日，Meta 與美國 29 個州就 Facebook 與 Instagram 對未成年人影響一案達成和解，承諾為青少年引入預設每日两小時的使用時限，並在夜間自動阻斷、上課期間靜音通知等場景加入限制措施。和解達成僅五天，Instagram 便在 8 月 31 日公布對未披露 AI 產生個人資料帳號的新限制措施，從 AI 工具下架、健康類虛假網红、Goose 推廣風波到青少年保護和解，再到新標籤落地，構成一段密集而連贯的事件鏈條。

具體變化

新規的核心落在標籤名稱的更替與披露邊界的劃定上。此前用於標識此類帳號的「AI 創作者」標籤被直接替換為「AI 產生的個人資料」，措辞變化本身就缩小了適用面的歧義，讓平台使用者在進入帳號時能更直觀地判斷眼前人物是否由算法產生。

與此配套的，是平台對披露義務與處罚方式的明確切分。只要創作者按規定使用新標籤，平台不會因資料人物為 AI 產生這一事實對其單獨做出處罚。換言之，標籤的存在更像是一種資訊披露要求，而不是對 AI 創作者本身的限制。真正可能產生後果的，是未做披露的情形。Instagram 表示，未對 AI 產生個人資料進行適當披露的創作者，其內容触達範圍將被下調，也就是說不打標籤的隱性 AI 帳號，將面临曝光層面的惩罚。

需要披露的內容也有清晰邊界。Instagram 同時說明，使用 AI 編輯照片、最佳化文案、繪制圖形或進行其他創作性調整，都不需要啟用該標籤。這一表態把「人物為 AI 產生」與「作品由 AI 輔助加工」區分開來，只有帳號人物本身或主體內容來自 AI 時，才進入強制披露的範圍。

對使用者的影響

新規落地後，普通使用者最先感知到的變化是辨認成本的變化。「AI 產生的個人資料」標籤直接出現在帳號資訊中，使用者無需額外操作即可看到提示。在過往回饋中，平台使用者曾表示越來越難以判斷帳號中的人物是否為真人，新標籤的措辞把「人物由 AI 產生」與「內容由 AI 輔助」两種情形分開陈述，前者必須挂標，後者無須標註，這有助於使用者在瀏覽過程中把判斷集中在帳號主體本身，而非被修饰過的圖像或文案。

對創作者一侧的影響则呈两极分布。在新標籤下如實標註 AI 人物身份的創作者，並不會因身份本身遭到平台處罚，帳號曝光不受單纯的身份標籤影響。換言之，做了披露相當於進入了平台允許的執行區間。而未做披露的帳號將面對內容触達範圍被下調的後果，相當於曝光層面的隱性惩罚。這一區分實際上把披露合規與否轉換成了帳號能否獲得正常推薦的關鍵變量。

青少年使用者所處的規則環境也在同一時期發生變化。Meta 與美國多個州達成的和解中，承諾在 Facebook 與 Instagram 為青少年引入預設每日两小時的使用時限，並在夜間加入阻斷、上課期間靜音通知等限制。AI 標籤新規與青少年使用限制的叠加，意味着未成年人既更容易識別 AI 形象，也將在使用時長和時段上受到更明確約束。

限制與未知

圍繞未披露 AI 產生個人資料的帳號，Instagram 給出的處置方式是下調其內容触達範圍，但具體如何識別仍未做充分說明。平台既未公布判定帳號是否需要打標的技術標準，也未披露將借助何種手段發現未做披露的隱性 AI 帳號。這意味着在執行層面，平台與創作者之間仍存在資訊缺口，創作者難以事先確認自己的帳號是否會被納入限制範圍，使用者也無法判斷哪些未挂標帳號會被追溯處理。

更值得關注的是新標籤與青少年保護措施的叠加效應。Meta 在與美國多個州的和解中承諾，在 Facebook 與 Instagram 為青少年引入預設每日两小時的每日使用時限，並在夜間加入自動阻斷、上課期間靜音通知等限制措施，但材料並未提及這些青少年限制功能將在何時正式上線。也就是說，針對未成年人的使用時長封顶與時段限制仍處於承諾階段，距离實際生效尚無確切時間節點。

在標籤所影響的帳戶規模層面，平台同樣沒有給出資料。「AI 創作者」標籤更名為「AI 產生的個人資料」之後，究竟覆蓋了多少現有帳號、有多少創作者需要補充披露、迁移期間是否設定過渡期，材料中均未涉及。叠加近期圍繞 AI 形象的一系列爭議——從健康類虛假網红到 Goose 應用借助 AI 網红推廣，再到 Meta 短暂上線後撤下的肖像產生工具——平台面對的是一個正在快速擴张但缺乏統一標準的 AI 帳號生態，而新規在識別手段、生效時間、覆蓋範圍等關鍵環節仍留有空白。

如何核對

普通使用者可以借助公開資訊與平台提示，對帳號是否由 AI 產生做出初步核查。在帳號資訊中查找「AI 產生的個人資料」標籤是最直接的入口，新標籤把「人物由 AI 產生」與「內容由 AI 輔助加工」两種情形分開標註，只有人物本身或帳號主體來自 AI 時才會出現，因此挂標帳號可以直接作為判斷依據。

對於未挂標的帳號，可結合公開報道線索留意高風險领域。本周早些時候有報道指出同性交友應用 Goose 在 Instagram 借助疑似 AI 產生的男性網红做推廣，《纽約時報》7 月的報道则提到多個社交平台出現大量 AI 產生的医生、疗愈師和健康類網红帳號推销保健品。當帳號涉及此類產業或行銷場景、又未挂標時，平台使用者反映的「難以分辨帳號人物是否真實存在」的疑虑就更值得留意。

平台提供的違規回饋管道仍是重要補充。Meta 與美國多個州達成的和解中，承諾在 Facebook 與 Instagram 為青少年引入預設每日两小時的使用時限，並在夜間加入阻斷、上課期間靜音通知等限制措施，這些保護功能落地後，未成年使用者將處於更易識破 AI 形象的使用環境。叠加新標籤與既有举報機制，使用者可以在遇到疑似未披露 AI 帳號時，結合產業背景、視覺異常和平台提示做出綜合辨識。需要留意的是，Instagram 尚未公布判定帳號是否需要打標的具體技術標準，也未說明將如何識別未披露的隱性 AI 帳號，使用者層面的核查仍存在邊界。

讀者能做什麼

在已有標籤機制之外，讀者還可以做几件具體的事。帳號頁面沒有"AI 產生的個人資料"標籤時，先看帳號主體所屬產業是否屬於高風險领域。本周早些時候的報道提到同性交友應用 Goose 在 Instagram 借助疑似 AI 產生的男性網红做推廣，《纽約時報》7 月的報道则指出多個社交平台存在 AI 產生的医生、疗愈師和健康類網红帳號推销保健品，這两類場景中未挂標帳號更值得留意。也可以觀察帳號視覺與文案是否存在異常，比如人物表情與光線一致性偏弱、背景细節模糊、多條帖文風格高度雷同等，這些往往是 AI 產生內容的常見痕迹，但僅憑外觀無法下定論。讀者還可借助 Meta 與美國多個州和解中承諾的青少年使用限制功能。預設每日两小時的使用時限、夜間自動阻斷、上課期間靜音通知等限制措施落地後，未成年使用者將處於更易識破 AI 形象的使用環境，叠加新標籤與既有举報管道，可在遇到疑似未披露帳號時及時回饋。需要注意的是，平台尚未公布判定帳號是否需要打標的具體技術標準，也未說明將如何識別未披露的隱性 AI 帳號，讀者層面的核查仍然存在邊界，單一手段難以替代平台層面的判定。

後續觀察

8 月 26 日 Meta 與美國 29 個州就 Facebook 與 Instagram 對未成年人影響一案達成和解，五天後 Instagram 即公布未披露 AI 產生個人資料的限流措施，两件事相隔甚短，使得外界普遍把新規視為更廣泛監管節奏中的一環。和解中包含為青少年引入預設每日两小時使用時限、夜間自動阻斷、上課期間靜音通知等限制，新規對 AI 形象披露的強調，则讓未成年使用者在更短的使用時段內更容易識別非真人帳號。

往前回看，針對 AI 形象產生工具的爭議與平台處置也已积累一段時間。2026 年 7 月 7 日 Meta 上線可使用他人肖像產生圖像的 AI 工具，三天後因外界反對撤下功能。《纽約時報》7 月報道在多個社交平台發現數百個由 AI 產生的医生、疗愈師和健康類網红推销保健品，本周早些時候又有報道指出同性交友應用 Goose 在 Instagram 使用疑似 AI 產生的男性網红進行推廣。健康類虛假網红、AI 肖像工具、交友應用借 AI 形象投放三起事件接連發生，為新規的出台提供了直接背景。

平台使用者層面的回饋同樣是新規落地的推動因素。Instagram 方面表示政策調整的部分原因是使用者反映難以分辨資料中的人物是否為真人，這一表述與新標籤把「人物為 AI 產生」與「內容由 AI 輔助加工」分開陈述的措辞相對應，讓披露義務的邊界更貼近普通使用者的實際困惑。

仍需觀察的是，新規並未公布判定帳號是否需要打標的具體技術標準，也未披露將如何識別未做披露的隱性 AI 帳號。同時，Meta 在和解裡提及的青少年每日两小時使用時限、夜間阻斷、上課靜音通知等限制，其正式上線時間材料中並未給出。「AI 創作者」標籤更名為「AI 產生的個人資料」後所覆蓋的現有帳號規模、迁移期間是否設定過渡期，平台同樣未提供資料。新規在識別手段、生效時間、覆蓋範圍等關鍵環節仍留有空白，其後續落地效果有待持續觀察。